您目前的位置 : 首页 >> 瑜伽舞蹈教学视频 >> 正文

农村电商升级家电迎良机

日期:2019-1-29(原创文章,禁止转载)

农村电商升级:家电迎良机

2015年被称为农村电商元年一点不为过。尽管距离今年的中央农村工作会议召开还有一个月时间,但是市场上对2016年中央一号文件的期待正逐渐升温。

    2015年被称为农村电商元年一点不为过。尽管距离今年的中央农村工作会议召开还有一个月时间,但是市场上对2016年中央一号文件的期待正逐渐升温。多位专家在接受媒体采访时表示,新的一号文件将有望继续聚焦现代农业。在具体细分领域方面,发展农村电子商务将连续第四年写入文件,而且对其扶持的力度和过去相比或有较大突破。     其实早在年初,关于农村电商的政策红包就开始陆续出台,年初,中央一号文件北京军海脑病医院免费咨询《关于加大改革创新力度加快农业现代化建设的若干意见》发布,其中第一方面第五点指出,支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电商平台建设,开展电商进农村综合示范点。9月初,商务部等19部门又出台关于加快发展农村电子商务的意见,支持电商、物流、商贸、金融等各类资本发展农村电子商务。从各地来看,目前已有山东、甘肃、河北等多地印发“电商扶贫”文件,将通过在贫困村设立电商扶贫实验基地、采取“平台+园区+培训”等方式,整合贫困地区优势产品对接市场。步入11月,国务院办公厅印发了《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》,明确提出加强农村流通基础设施建设,加强农村公路建设,提高农村物流配送能力,全面促进农村电子商务健康快速发展。     就在政府正在酝酿更多的扶持计划时,电商界的巨头们也在积极部署农村市场。早在2014年,阿里就提出“千县万村”农村淘宝项目,计划在三至五年内投资100亿元,建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站,实现“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通。2014年年底,京东也开始布局农村电商,农村电商战略在2015年明显提速,京东服务中心和京东帮应运而生。据了解,京东县级服务中心是在各地原有的京东配送站基础上升级而来,由京东自主经营。除可为客户提供代下单、配送、展示等服务外,服务中心的主要职责还包括招募培训乡村推广员。而“京东帮”服务店则采用合作模河南治疗癫痫病哪里的医院好式运作,服务于涵盖大家电、家具在内的所有交付不便利的大件商品业务,是集营销、配送、安装、维修四位一体的服务店。两者主要针对4-6级市场展开服务。    此外,苏宁则于年初开始在全国三四级城市推出苏宁易购服务站,今年计划建成1500家苏宁易购服务站,并计划在5年内建立10000家,深入全国乡村,从渠道建设层面打通“农村电商”发展壁垒。同年7月27日,国美电器宣布拟112.68亿港元收购控股股东全资拥有的艺伟发展有限公司的全部发行股本,以延展二、三级城市和电商的布局。国美电癫痫病三甲医院器此次收购的578家门店多数位于二三级城市,交易完成后,国美将完成全国性的网络布局,门店数将增至1714家,覆盖城市提高到436个,加速了国美农村电商的发展。    显然,在一、二、三级市场增长乏力的情况之下,乡镇市场显得尤为重要。对于家电企业来说,早在多年前就开始谋划渠道下沉,但是时至今日,除了少数几个品牌外,大部分品牌并未真正实现渠道下沉,一方面受制于价格、配送、服务等多方面因素影响,渠道无法真正下沉至乡镇乃至农村市场;另一方面,渠道建设周期太长,回收成本周期较长,单品牌渠道成活率低。    但是电商打破了这样的壁垒。名健电器董事总经理郑克表示,对于一线品牌来说,进入三四级市场的成本太高,销量也并不一定好,对于二三线品牌来说,在一级市场生存压力太大,而电商打破了这些渠道壁垒,各级市场的消费者都可以通过电商平台购物,再也不用受制于实体店。    随着电商巨头相继布局农村电商,家电行业有望乘势搭上这趟便车。众所周知,近两年中国家电市场受经济形势、产业政策、消费需求等因素影响,整体市场振荡前行。据中怡康推总数据显示,今年上半年国内家电市场总规模仅实现了4.0%的同比增长。而4-6级市场每年仍然保持高速发展,奥维咨询(AVC)调研预测,相比于大城市的需求饱和乡镇级农村市场以每年20%的增长速度仍会持续4到5年。    苏泊尔厨卫大家电营销副总监安永超也十分看好农村电商的发展,安永超表示,一方面,过去几年电子商务取得了快速发展,但是相比于线下,线上占比并不高,这说明未来仍然有增长空间,而农村作为还未开拓的蓝海市场,在电商的带动下,有望迎来发展良机。另一方面,对于家电企业来说,电商巨头布局4-6级市场,也为企业打开了进入这些市场的通道,企业完全可以借助电商平台将家电产品销往农村市场,对于各方来说,都是共赢的局面。    美的电器水家电产品区域负责人冯社浩接受潮流家电网采访时也表示,乡镇市场发展潜力巨大,单从促销效果来看,一二级市场增长乏力而在四、五、六级市场则充满生机。这也直接说明乡镇市场的消费能力并不弱。    阿里巴巴集团资深副总裁、B2B事业群总裁吴敏芝接受媒体采访时表示,作为第一次参加“双11”的版块,今年农村淘宝在一些方面的表现有些出乎意料。据统计,在活动开始8分钟时,GMV(网站成交金额)就过了100万元,只用1小时47银川哪家癫痫病医院排名好分钟,GMV已经过亿。而目前来看,参与“双11”的其实只有八千多个村子,但是这8000多个村子的消费力表现却十分惊人。    尽管未来发展潜力巨大,同时还有政府扶持,但是农村电商仍然面临着诸多问题有待解决,宽带、支付、物流、人才等依然是农村电商发展的主要难题,虽然在电商巨头下沉发展过程中,得到了改善,但是并没有彻底解决问题。特别是物流,尽管电商在不遗余力地打造物流体系,但仍然无法解决达到乡镇“最后一公里”的问题。由于农村地域广阔,几十公里范围内的快递数量或许也不过寥寥几个,如何实现资源的集中利用,降低物流成本会是发展过程中不得不考虑的挑战。    除此之外,还有意识问题,一是消费者的行为和认知意识,他们对于网络还心存疑虑,二则是县级政府的发展意识,农村电商能否真正在当地落地,跟当地政府行为关系很大。阿里巴巴集团董事局主席马云也曾表示,农村变城镇不取决于阿里,而在于到底有多少人一起来参与。

关键词:农村,农村电商

上一篇: ·长虹:友商只会降价low到爆 技

友情链接:

帝辇之下网 | 成都宜信 | 温柔的吉他谱 | 西安电地暖 | 纯耽美动漫 | 瑜伽舞蹈教学视频 | 赤脚受刑