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创新驱动市场黑电巨头TCL再战白电市场

日期:2019-1-3(原创文章,禁止转载)

创新驱动市场 黑电巨头TCL再战白电市场

 8月18日,“告别污水洗衣 引领风冷时尚—2016 TCL冰箱洗衣机新品发布会暨全球战略合作伙伴大会”在安徽合肥召开。来自全国各地的全球合作伙伴共同出席TCL冰箱洗衣机的此次发布会,并全程见证了两款最具创新力的冰箱洗衣机新品—TCL水封舱免污滚筒洗衣机和TCL风健康十字四门风冷变频冰箱惊艳亮相。TCL冰箱洗衣机通过技术创新及标准化,积极响应“中国制造2025”的政府倡导,用科技创新引领行业升级。作为黑电巨头的TCL品牌,近年来开始增加对白电市场的投入,使冰洗市场又崛起一股新生力量。TCL冰箱洗衣机更是凭借技术创新、产品设计等优势,成为了白电行业的后起之秀。记者:TCL冰箱洗衣机短期的销售目标是什么?对国际市场有什么想法?TCL集团副总裁家电集团CEO 陈卫东:近两年,家电市场以华东为主,市场萎缩比较多,但TCL借机在合肥这个基地,保持了两年的增长。从目前产业在线的数据,TCL冰箱洗衣机的销售是良性的,行业发展严峻,企业承受压力,但是TCL冰箱洗衣机依然在成长,随着企业的不断创新,我们的目标是突破200万台。关于海外市场,冰洗产品非常特殊,外销和内销重合度低,导致在中国市场的大部分产品不能做外销。TCL冰箱洗衣机有计划去展开海外市场,但主要立足于中国市场,把品牌和业务做起来,尽量与海外市场共享中国市场的产品,以此来推动海外市场业务的发展。记者:现在及未来一段时间,TCL集团在资源方面会如何向白电靠拢?TCL集团品牌管理中心总经理 李佩文:我们的目标是三年之内白电市场占有份额从零,排名到第五,五年之后要在行业内排名第三。虽然基数少,但我们的增长速度快,在未来,TCL集团在白电的投入比例将会迅猛增长。记者:TCL对十字智能冰箱的发展布局及TCL滚筒健康洗衣机相对其他品牌的区别和优势是什么?TCL白家电事业部研发中心冰箱研发部部长 刘兆雷:我们在开发这个十字四门风冷双变频冰箱的过程中就已经预留了后续的升级计划,在这个平台基础上还会有升级产品。TCL白家电事业部研发中心总经理 席磊:免污式洗衣机相对来说是我们的一个标志性特点,目前行业内还没有类似的产品。我们的波轮式免污洗衣机与以往市面上已有的产品,采用的是不同的两种解决方案,我们嘉峪关癫痫病去哪治疗的解决方案是直接把它封起来,让脏东西和衣服不接触,所以是隔开,而不是除掉。但它在成本上没有特别的优势,因为免污式洗衣机在产品的选材,西宁市城西区母猪疯专科治疗医院以及工艺和设备方面都有很高的要求,所以在生产这款洗衣机的时候,无论从制造成本还是质量成本上都高于普通洗衣机。记者:TCL未来在白电领域有什么规划?甘肃癫痫医院网陈卫东:我们下一步将与互联网结合,开始更加高端的布局智能化。我们基于对消费者的真正智能化的需求出发,完成对冰箱洗衣机实现真正的人工智能技术的研发。市场需求在充实,所以通过完整布局,下一步我们要给消费者带来更多更实惠的产品,相信对TCL的增长也会带来更强的动力。记者:未来,TCL对黑电和白电的发展战略是什么?李佩文:从整体定位来讲,黑电、白电将针对不同功能,以不同的创意、不同的技术反馈给消费者。TCL的主张是“创意感动生活”,所以我们要把不同品类、不同功能的家电产品带给消费者。记者:TCL的“三军联动”政策是如何带动白电的?李佩文:三军联动主要是做商业的策划,要根据不同的市场,会有一些不同的节奏。首先我们要回到以用户为中心,给用户的信息就是TCL要建立长久历史品牌。在国内,TCL的品牌认知度很高,消费者将它与黑电的关联会比较大,所以我们首先利用黑电,在平台销售渠道内带动白电。记者:现在提出3553战略,在产能方面有没有压力?有没有对相关的其他企业做投资或并购计划辽源市癫痫治疗医院哪家强?陈卫东:现在产能是动态的,也就是企业是以市场的实际需求,以市场的变化时刻调整自己的策略和安排。从3553战略来看,我们的产能是扩张的,但这个对于TCL来讲并不算是压力。在企业下一步的战略规划中,如果有机会,合作、兼并、重组都有可能,这要从企业发展的战略出发,做整体布局安排。总的来讲,再大的企业和在小的企业,都要实事求是,尊重市场,这样才能走的更加稳重。记者:TCL洗衣机与海尔、美的等其他品牌的竞争优势在哪里?陈卫东:从外观来讲,我们和很多企业合作,投入几千万的设计,确实给市场一个耳目一新的设计和外观。同时,从产品的内涵、使用功能来讲,TCL全力在这个平台上做创新产品,从推出波轮到滚筒,以及今年年底的免污二代,都是全球没有的产品形态。在冰箱方面,了解消费者刚需,带动差异化进程,做满足消费者根本需求的创新。TCL的发展核心是通过创新来驱动,做别人没有的产品,这样才有可能缩小与前端大品牌差距的机会。

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